реклама Netflix

Сегодня важный день для Netflix, поскольку он запускает свой новый план с рекламной поддержкой «Базовый с рекламой» для подписчиков в США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Австралии, Японии, Корее и Бразилии. Запуск произошел через два дня после того, как Netflix представил более дешевый уровень на своих дебютных рынках — в Канаде и Мексике.

Теперь стример будет напрямую конкурировать с другими крупными потоковыми сервисами, предлагающими опции с рекламной поддержкой, включая Hulu, HBO Max, Paramount+ и Peacock и других.

Кредиты изображений:Нетфликс

Подписчики в США могут платить 6,99 долларов в месяц за план Netflix с рекламной поддержкой. Базовый с рекламой стоит на 13 долларов меньше, чем план Premium Netflix, почти на 9 долларов меньше, чем стандартный план, и на 3 доллара меньше, чем базовый план.

Компания заявила, что не будет повышать цены на другие уровни, как это сделает Disney+, когда запустит свой рекламный план в следующем месяце. Netflix представил «Базовый с рекламой» за месяц до того, как Disney+ запустит свой план с рекламной поддержкой, который будет стоить на 1 доллар дороже, чем план Netflix.

Реклама будет показываться в среднем от 4 до 5 минут в час до и во время фильмов и телешоу. Реклама будет длиться от 15 до 30 секунд. К счастью, новые фильмы Netflix получают рекламу только в начале ролика, поэтому их не будут прерывать так часто, как в старых фильмах, в которых есть реклама в середине ролика, а также в начале ролика.

Как и базовый план без рекламы, план «Базовый с рекламой» имеет более низкое качество видео — 720p HD, и зрители могут осуществлять потоковую передачу только с одного устройства. Подписчики уровня с поддержкой рекламы не смогут загружать контент на свои устройства для просмотра в автономном режиме. Кроме того, компания упомянула, что подписчики не будут иметь доступа примерно к 5–10% каталога контента Netflix из-за лицензионных ограничений.

Netflix подрывает Disney+, запустив в начале следующего месяца план с рекламной поддержкой за 7 долларов в месяц.

Еще неизвестно, насколько успешным окажется новый план для Netflix. Будет интересно узнать, сколько новых потребителей подпишутся на более дешевый уровень и сколько подписчиков перейдут на планы, чтобы уменьшить свой ежемесячный счет, даже если для этого придется смотреть рекламу. Аналитик JP Morgan Дуг Анмут ожидает, что Netflix получит 7,5 миллионов подписчиков на свой уровень с рекламной поддержкой в ​​2023 году в США и Канаде, что обеспечит примерно 600 миллионов долларов продаж рекламы.

После двух подряд плохих кварталов Netflix отчаянно ищет больше доходов и подписчиков. В первом и втором кварталах этого года глобальная абонентская база Netflix сократилась на 1,2 миллиона. Тем не менее, в третьем квартале компания все же одержала победу, добавив 2,41 миллиона платных подписчиков.

Но запуск рекламного уровня сам по себе не станет окончательным решением проблем Netflix. Вот почему компания планирует монетизировать обмен паролями на платформе в начале 2023 года с помощью функции «дополнительных участников», которая взимает плату с участников, желающих создать субаккаунты. Служба потоковой передачи также запустила функцию переноса профиля, чтобы помочь участникам учетной записи перейти на отдельные учетные записи без потери пользовательских настроек.

Netflix запускает новую функцию «Перенос профиля», которая поможет монетизировать совместное использование учетных записей